打造企业宣传片的策略要素

的企业宣传片能够通过视听传播解决企业营销以及品牌树立的双重问题，从而剔除市场发展的绊脚石，助力企业在经济浪潮中一片坦途，这样的成功案例已经很多。

除却制作费用低、投放方式灵活、便于携带、传递信息量大等优点，企业宣传片如今能够成为视听营销宠儿的另一个原因，是当企业发展到一定程度的时候，会出现一个瓶颈：不满足现有客户，但却又无法触及到更高端的客户。而这个几乎让所有企业都百思不得其解的难题，恰恰能被一部好的企业宣传片迎刃而解。但这并不是一件轻松的事儿，我们在此仅简单分享几点：

1、 企业文化要素 

企业无论是做宣传片还是广告，无论是产品宣传片、还是企业形象片，Zui终都是为企业的终端销售做铺垫。所以，企业宣传片制作离不开品牌营销，而实现品牌营销成功的关键是要有自身独特的企业文化。

这一点看似简单，事实上却是整个视频制作中的Zui难。因为企业文化塑造本身就已经是一个百转千回的艰难课题：要么是千篇一律、类似“团结、奋斗、求实、创新”的口号；要么是中介机构用模型“设计”出的所谓企业文化系统；要么是“传销”式的员工洗脑，甚至是愚弄。文化内涵是影片的灵魂，可以说，如果企业无法探寻到自身企业文化的本真，那么让制作方交出出彩的宣传片简直是一种刁难。

2、 创意策划要素

宣传片在人们心目中的印象深刻与否取决于其表现力，单纯的商业信息灌输会让观看者好感大跌，于是宣传片制作的创意脚本与画面的表现力就显得尤为重要。

良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业。相反，一个缺乏创意和表现力，将影视资料和图片文字简单堆砌的片子，则必然乏善可陈、过目即忘。所以，如果说企业文化是对营销企业自身Zui大考验的话，那么独特的创意以及周善的策划就是对制作方核心实力的考核之重。

3、 信息整合与营销重点定位要素

企业宣传片制作拍摄要想有营销力，必须要和企业战略结合起来，同时要根据企业所处的市场环境，以及目标消费者随机应变。所以在企业宣传片制作拍摄过程中，企业发展战略与优势信息整合也是实现宣传片营销目的Zui大化的重要策略之一。

无论何种媒介，把大量的信息，尤其是广告信息传播给消费者，不是一件容易的事情。怎样才能使广大受众在众多信息中捕捉到我们想要传达的观点，并难以忘却呢？除了“定位”，别无他法。简单说，我们想要传达的信息太多太多，我们恨不得把企业的文化理念、品牌建设、发展历程、社会荣誉、组织结构、软硬件实力、项目案例、市场版图、发展战略、售后服务、未来展望等等来个全盘托出，但问题是观众怎么可能对这些全部感兴趣？就算硬着头皮看完，你能保证观众能记住多久？定位！只有、简练的定位，才能使某件事情、某个产品在现实的和未来的消费者心目中留下不易改变的观念，这同样也是企业广告策略及广告诉求的基点——营销宣传切忌全面而无重点！

4、 资金投入要素

一部企业宣传片对企业发展的非凡意义，已经无需赘言，而一部劣质企业宣传片不仅影响产品营销，甚至影响企业形象。因此，一方面企业宣传片在投拍过程中应始终保证资金充裕，不会出现为节省成本而使作品品质打折的现象，否则真是得不偿失；另一方面，任何一种类型的宣传片都是对品牌的长程投资，宣传片的首要前提是去维护一个好的品牌形象，为此可能会不惜牺牲追求短期效益的诉求要点。

“工欲善其事，必先利其器”，在数字科技与数码影像技术高度发达的21世纪，作为“动态名片”的企业宣传片，已然成为企业品牌营销的途径之一，在助力企业又快又好发展过程中发挥着难以替代的巨大作用。

拍企宣，找纪像！深圳生产型企业、贸易公司、第三产业拍摄和制作宣传片，就找纪像文化传媒（深圳）有限公司！纪像文化传媒（深圳）有限公司隶属于上海纪像文化传媒有限公司，我们为深圳及周边广东其他城市如广州、佛山、中山、珠海、东莞、惠州、阳江、韶关、汕头等城市的企业打造国际化的营销性企业宣传片。