制作企业宣传片的定位要素

1、受众人群定位

对企业形象片的受众人群定位，是制作形象片的前提条件。例如，针对初入职的新员工而制作的宣传片，就无法很好的满足高层领导人群的观看诉求。同样，一些思维定势造成的错误定位也是制作企业宣传片过程中需要尽可能避免的：体现所谓“成功人士”，不应该只是简单的名车豪宅；体现农民生活，不应该只是汗衫草帽、古铜色皮肤，以及屋檐下的玉米。

对于受众人群的所思所想、喜好倾向、信息需求等，宣传片的策划者如果欠缺良好的换位思考与移情能力，不能从社会人文角度进行深入琢磨与细致的分析判断，是不可能制作出定位准确的宣传片的。

企业宣传片的制作定位，可以从用途、表现风格、素材等多方面入手，以并列关联的形式整体得出结论。通常情况下，根据市场不同，我们将其大致分为以下三种：

（1）企业宣传片

此类宣传片主要涉及企业的文化理念、生产技术、产品质量、服务水平等方面，以全面性、系统性、条理性为主要特点，能够整体反应企业实力，其目的是将企业的概况、发展历程、成功案例等相关信息进行展示，使受众对该企业形成整体性的了解。在企业宣传片中，写实手法的应用常常占主导地位。

（2）企业形象片

此类影片的诉求不同于企业宣传片，某种程度上更具有形而上的特征。它往往以塑造企业整体形象为出发点，旨在发扬和彰显企业的文化理念，提升企业审美形象，进而提升品牌的社会知名度与辨识度。

企业形象片往往通过独特的视角、良好的创意、精心的策划、新颖的手法及富有新意的表现方式进行制作，Zui大特点在于其艺术性、审美性、独特性、创新性的完美统一，写意手法的应用常常占据主导地位。

（3）企业专题片

企业专题片与形象片、宣传片有较大不同，它是为了配合某种特殊目的而制作，更多关注的是企业发展历程中某些具体场合与时间段。例如新机构的开业奠基、重要领导视察、盛大庆典、企业历史变迁、技术沿革、历史贡献回顾等。

企业专题片的受众定位是细分后的目标人群，相较于前两种，其目的性与服务性更强的特点十分明显。

基于以上三种类型影片共同的品牌营销诉求，我们在这篇文章中将其统称为企业宣传片。

2、技术支持定位

企业宣传片的制作，技术过程大致涉及文案创作、摄制组构建、前期现场勘景、分镜头脚本及解说词撰写、现场拍摄、配音配乐、后期剪辑等，需要协调的人员也包含了从导演、制片、摄像师、灯光师、化妆师到场工、后期剪辑师、音响师、配音、演员等等。此外，需要动用的设备也至少应涵盖摄像机、高清设备带子、各类灯光组、广角镜头、轨道、摇臂，甚至专用航拍直升机等。 

可以说，一部宣传片的制作就是一次大型的系统工程运作。技术支持的准确定位，能够使拍摄预算得以效用Zui大化，就是通常说的“好钢用在刀刃儿上”。当然，部分影片可能或者不需要配音演员的参与、或者不需要使用航拍技术、或者不需要动用摇臂或轨道，那么其节省的资金也可以灵活投入到其他方面。

更重要的是，技术定位有利于对宣传片主题思想和内容进行整体把握，Zui终达到根据创作意图确立影片总体摄像与造型方式的目的，其过程同样也是解决怎样通过光线、色彩阶调、运动、构图等来保证影片基调和作品风格。而如何通过掌握全片节奏，从环境中烘托出企业背景和企业氛围，从而提高影片的视觉感受力和内在艺术品质，则是技术定位阶段需要回答的主要问题。

所以说，技术支持定位是在综合考量拍摄预算、创作意图、技术能力的基础上进行影片制作的重要环节。

3、影片长度定位

企业宣传片一般比产品影视广告时间要长，企业或产品广告多以秒计，一般为30秒左右。而企业宣传片以多长时间为宜，目前尚没有统一说法，常见从5分钟到20分钟不等。

纪像文化传媒（深圳）有限公司认为，想要达到更好展示效果的企业宣传片，时长应控制在5至12分钟之间。因为低于5分钟，影片的内容与亮点不易清晰、全面呈现，达不到预期的宣传效果；高于12分钟，则容易产生视觉疲劳，毕竟让观众像看电影一样耐心的去欣赏一部企业宣传片不大可能，何况如果影片过长，又缺乏足够的表现力，反而会给观众留下拖沓冗长的不良印象。